KOMMERSANT | Schimbări dramatice în lecturile rușilor, la vreme de război și sancțiuni

În ultimele două luni, a avut loc o schimbare a cererii pe piața cărții: au scăzut vânzările de cărți despre afaceri, investiții și autodezvoltare și a crescut cererea pentru cele de ficțiune, notează Kommersant. Jucătorii de pe piața de carte din Rusia explică reducerea interesului pentru literatura de afaceri prin situația economică. În opinia lor, creșterea cererii de cărți de ficțiune este legată, printre altele, de dorința cetățenilor de a se „deconecta de la realitate în vremuri dificile”.

<< De asemenea, rușii încearcă să găsească recomandări în cărți despre cum să supraviețuiești în aceste vremuri: în Alpina, a crescut dramatic popularitatea celebrei cărți a lui Viktor Frankl despre psihologia într-un lagăr de concentrare. În Ozon, ea a devenit cea mai vândută în martie-aprilie.

În perioada martie-aprilie, în Rusia cererea de publicații despre finanțe și investiții a scăzut semnificativ, a declarat pentru Kommersant Irina Kukușkina, director comercial al grupului de edituri Alpina. Grupul vede o reducere la jumătate a vânzărilor din această categorie. Printre cărțile Alpina care au scăzut în vânzări se numără Value Averaging A Simple and Robust Strategy for Improving Investment Returns, Warren Buffett’s Rules for Investing. În același timp, se observă creșterea vânzărilor de cărți de istorie, psihologie, precum și de știință și ficțiune populare, notează Irina Kukușkina. Aici, cele mai bine vândute din ultimele două luni sunt cărțile Yes ti Life, de Viktor Frankl, și All the Kremlin’s Men, de Mihail Zigar.

Potrivit LitRes, numărul de cărți pentru afaceri, vândute în martie și aprilie, a scăzut cu 34% față de aceeași perioadă a anului trecut, iar al celor de investiții – cu 52%.

De asemenea, a menționat compania, cererea de cărți despre autodezvoltare este în scădere: în martie-aprilie, vânzările de piese din această categorie au scăzut cu 29%. litri constată, de asemenea, o creștere a cererii de ficțiune – cu 20%. În special, vânzările de romane de dragoste au crescut cu 58%, fantasy cu 31% și science fiction cu 20%.

Eksmo-AST nu a dezvăluit dinamica vânzărilor de cărți axate pe afaceri și auto-dezvoltare, dar a remarcat la rândul său o creștere pronunțată a cererii de ficțiune. În grup, vânzările de science fiction și fantasy au crescut cu 134%, în martie-aprilie.

(…) Potrivit Annei Karpova, director de dezvoltare a afacerilor, la Ozon vânzările de literatură de afaceri „au crescut nesemnificativ”, în timp ce cererea de cărți de auto-dezvoltare a crescut cu 26%.

În același timp, cererea de science fiction și poezie despre Ozon a crescut cu mai mult de un ordin de mărime, iar vânzările de povești polițiste s-au triplat.

„Adesea, rușii aleg cărțile în funcție de contextul extern – aceasta este una dintre modalitățile de a aborda schimbarea și constituie un element de auto-susținere”, crede doamna Karpova. Cartea lui Viktor Frankl a devenit cea mai bine vândută carte și la Ozon, în martie-aprilie.

Scăderea interesului pentru cărțile de afaceri se datorează faptului că afacerile „în ansamblu sunt atacate și funcționează în regim de forță majoră”, explică CEO-ul Alpina, Alexei Ilyin: „Antreprenorii și managerii sunt stresați. Cărțile de afaceri sunt citite în mare parte atunci când există o fereastră liniștită și te poți gândi la dezvoltarea și îmbunătățirea sistemică a afacerii. În perioadele de criză, o scădere a cererii de cărți despre afaceri și investiții este destul de naturală, este de acord președintele Eksmo-AST, Oleg Novikov: „Contextul se schimbă, iar un grad ridicat de incertitudine pune la îndoială formulele care până mai ieri fuseseră de neclintit ieri.”

Creșterea interesului pentru ficțiune se datorează parțial sezonalității, spune directorul executiv al holdingului T8 Publishing Technologies (Ripol Classic, Rugram, Palmira, Omega-L, Floberium etc.) Viktor Levcenko: „Se manifestă în mod tradițional atunci când se apropie sezonul vacanței, dar o schimbare atât de gravă în structura vânzărilor (în holding, ponderea literaturii de ficțiune în vânzări a crescut de la 30% la 40%) nu poate fi explicată prin sezonalitate”. Viktor Levcenko consideră că motivul schimbărilor este legat de „încercarea, dacă nu de a scăpa de realitate, atunci măcar de a o zugrăvi puțin cu ajutorul lumilor literare”. >>

Lasă un răspuns

Completează mai jos detaliile tale sau dă clic pe un icon pentru a te autentifica:

Logo WordPress.com

Comentezi folosind contul tău WordPress.com. Dezautentificare /  Schimbă )

Poză Twitter

Comentezi folosind contul tău Twitter. Dezautentificare /  Schimbă )

Fotografie Facebook

Comentezi folosind contul tău Facebook. Dezautentificare /  Schimbă )

Conectare la %s