Scade încrederea rușilor în televiziuni și site-urile oficiale – KOMMERSANT

În martie și aprilie, ponderea rușilor care consideră televiziunea cea mai fiabilă sursă de informații a scăzut, în timp ce încrederea în canalele de pe Telegram și rețelele sociale a crescut, potrivit analizei GroupM, preluate de Kommersant.

<< Schimbări în consumul media apar mereu în timpul unor situații de criză, arată experții. Totuși, din punct de vedere al veniturilor pentru televiziune, un factor mai important va fi interzicerea campaniilor de publicitate pe Pervîi Kanal, Rossiya-1 și NTV, pentru structurile americane, din cauza noilor sancțiuni. Dacă anterior canalele contau pe transferul de bugete, acum le vor pierde.

„Kommersant” a consultat studiul grupului internațional de publicitate GroupM, „Accelerate research”, privind consumul media în Rusia, pentru lunile martie și aprilie.

De aici rezultă că nivelul de încredere în televiziune a scăzut: dacă pe 17 martie, 33% dintre respondenți au numit televiziunea drept sursă de informare în care au mai multă încredere decât în ​​altele, pe 27 aprilie doar 23% dintre respondenți mai considerau asta.

Întrebarea a fost formulată astfel: „Dacă un eveniment este acoperit diferit de mai multe tipuri de media, în care ați avea încredere mai întâi?” La sondaj au participat peste 1.700 de respondenți cu vârsta cuprinsă între 18 și 60 de ani din orașele rusești cu o populație de peste 100.000 de locuitori.

Cel mai mult, încrederea în televiziune a scăzut în rândul rușilor care locuiesc în afara orașelor mari: pe 17 martie, 34% dintre acești respondenți indicaseră televiziunea ca mass-media pe care o consideră prioritară, iar pe 27 aprilie – 24%. Printre locuitorii din Moscova și Sankt Petersburg, ponderea celor care aleseseră televizorul, în martie, a fost de 27%, iar până la sfârșitul lunii aprilie a scăzut la 21%.

În același timp, după cum se menționează în raportul GroupM, atenția acordată canalelor de știri TV rămâne ridicată, dar ratingurile unora dintre ele au scăzut, dacă sunt comparate perioada 14-20 februarie și perioada 18-24 aprilie. Conform calculelor grupului, făcute pe baza datelor Mediascope, indicatorul TVR (timpul mediu zilnic petrecut urmărind un canal TV de către un telespectator care l-a ținut pornit cel puțin 1 minut) a scăzut cu 18% pentru Pervîi Kanal, la 1,46 minute; ci 6% pentru NTV, la 1,44 minute; pentru „Russia 1”, indicele a rămas același; pentru „Russia 24” a crescut cu 55%, la 0,59 minute. NMG și Gazprom Media au refuzat să comenteze, VGTRK nu a răspuns întrebărilor adresate de Kommersant.

Încrederea în media online și site-urile oficiale a scăzut și ea: pe 17 martie, 26% dintre respondenți le-au numit surse de încredere, iar pe 27 aprilie – 23%.

Dar, în același timp, persoanele cu vârste cuprinse între 45 și 60 de ani, dimpotrivă, au început să aibă mai mult încredere în media de pe Internet: în aprilie, 25% au numit-o sursă prioritară de informații față de 20%, cât fusese în martie. În același timp, a crescut, în ansamblu, încrederea în rețelele de socializare, bloguri și canalele Telegram: ponderea celor care aleg această sursă de informații a urcat de la 19% la 23%.

Putem vorbi despre o scădere generală a interesului pentru conținutul de știri, spune Irina Edemskaia, director de cercetare și strategie la OMD OM Group: „Probabil, șocul a trecut, populația s-a adaptat la situație”. Cât despre TV, acum „singurul punct de vedere posibil asupra evenimentelor este promovat prin intermediul acestuia, în plus, oferind informații dozate și nu întotdeauna prompt”, așa că populația apelează la internet pentru detalii, clarifică doamna Edemskaia.

O scădere a încrederii în TV ca sursă de informare este destul de așteptată în situații de criză, spune Dmitri Kuraev, directorul biroului rus al ECI Media Management:

„Același model a fost observat la începutul pandemiei”. Cu toate acestea, consideră expertul, este puțin probabil ca publicitatea TV să sufere de o astfel de tendință, deoarece consumatorul „vede granița dintre știri și calupurile de publicitate”.

Noile sancțiuni ale SUA, anunțate pe 8 mai, împotriva Pervîi Kanal, Rossiya-1 și NTV, care interzic companiilor americane să facă publicitate în aceste mass-media, ar putea avea un impact mult mai puternic asupra veniturilor posturilor TV, spune Dmitri Kuraev. După cum a scris Kommersant pe 10 martie, PepsiCo, Procter & Gamble, L’Oreal Groupe și o serie de alte companii au anunțat deja suspendarea investițiilor în publicitate. Totuși, subliniază domnul Kuraev, o parte semnificativă a agenților de publicitate americani și-au amânat până acum, pentru toamnă, „iar acum acești bani cu siguranță nu vor fi returnați”. >>

Lasă un răspuns

Completează mai jos detaliile tale sau dă clic pe un icon pentru a te autentifica:

Logo WordPress.com

Comentezi folosind contul tău WordPress.com. Dezautentificare /  Schimbă )

Poză Twitter

Comentezi folosind contul tău Twitter. Dezautentificare /  Schimbă )

Fotografie Facebook

Comentezi folosind contul tău Facebook. Dezautentificare /  Schimbă )

Conectare la %s